뷰티 브랜드의 OOH 캠페인 성공기

글로벌 뷰티 브랜드 A사는 국내 시장에 프리미엄 스킨케어 신제품 라인을 론칭하며 핵심 타깃인 **20~35세 뷰티 관심 여성층**에 대한 빠른 인지도 확보가 필요한 상황이었습니다. 디지털 광고만으로는 광고 피로도와 스킵(Skip) 문제로 브랜드 첫인상을 강렬하게 전달하기 어렵다는 판단 하에, 타깃 밀집도가 높은 오프라인 공간에서의 노출을 병행하는 전략을 검토했습니다. 특히 SNS 업로드와 입소문 효과를 기대할 수 있는 **'목격되는 광고'**의 필요성이 대두되었고, 뷰티 소비의 중심지인 강남 상권에 집중 노출하는 OOH 캠페인을 채택하게 되었습니다. --- **왜 강남 DOOH인가?** 강남·신사·압구정 일대는 국내 뷰티 트렌드를 선도하는 핵심 상권으로, A사의 주요 타깃 소비자가 일상적으로 이동하고 체류하는 지역입니다. 정적인 인쇄 매체보다 **동영상 소재 송출이 가능한 DOOH(디지털 사이니지)**를 선택함으로써, 제품의 텍스처와 발림성을 시각적으로 생동감 있게 표현할 수 있다는 점이 핵심 선택 이유였습니다. 또한 DOOH는 시간대별 콘텐츠 교체가 가능해, **출근 시간대(07~09시)에는 간결한 브랜드 메시지**, **저녁 퇴근·쇼핑 시간대(18~21시)에는 제품 상세 영상**을 각각 노출하는 시간대별 맞춤 전략을 구사할 수 있었습니다. ---

| 구분 | 내용 | |------|------| | **집행 지역** | 강남구 일대 (강남역 사거리, 신사동 가로수길, 압구정 로데오 인근) | | **매체 유형** | 실외 DOOH 대형 전광판 2개소, 실내 DOOH 스크린(복합쇼핑몰 내) 3개소 | | **집행 기간** | 3개월 (1월~3월) | | **월 예산** | 1,500만원 × 3개월 = 총 4,500만원 | | **소재 구성** | 15초 영상 소재 2종(브랜드 인지용 / 제품 기능 소구용), 정적 이미지 소재 1종 | | **노출 빈도** | 1시간당 평균 6~8회 루프 반복 노출 | | **시간대 운영** | 평일 07:00~22:00 / 주말 10:00~23:00 | **소재 전략** 측면에서는 글로벌 본사의 비주얼 가이드라인을 유지하면서도, 한국 소비자 감성에 맞게 자막과 제품 클로즈업 컷을 현지화하여 제작하였습니다. 특히 가로수길 외부 전광판은 SNS 촬영 명소로 알려진 위치에 배치하여 자발적 바이럴 유도를 의도하였습니다. --- **왜 강남 DOOH인가?** 강남·신사·압구정 일대는 국내 뷰티 트렌드를 선도하는 핵심 상권으로, A사의 주요 타깃 소비자가 일상적으로 이동하고 체류하는 지역입니다. 정적인 인쇄 매체보다 **동영상 소재 송출이 가능한 DOOH(디지털 사이니지)**를 선택함으로써, 제품의 텍스처와 발림성을 시각적으로 생동감 있게 표현할 수 있다는 점이 핵심 선택 이유였습니다. 또한 DOOH는 시간대별 콘텐츠 교체가 가능해, **출근 시간대(07~09시)에는 간결한 브랜드 메시지**, **저녁 퇴근·쇼핑 시간대(18~21시)에는 제품 상세 영상**을 각각 노출하는 시간대별 맞춤 전략을 구사할 수 있었습니다. ---