엔터 브랜드의 OOH 캠페인 성공기

대형 엔터테인먼트 C사는 소속 4인조 아이돌 그룹의 약 18개월 만의 컴백을 앞두고 팬덤 결집과 신규 유입을 동시에 노리는 옥외 광고 전략이 필요했다. 디지털 중심의 SNS 버즈는 이미 팬덤 자체적으로 활발하게 형성되어 있었으나, **"거리에서 만나는 아티스트"** 라는 물리적 존재감을 통해 일반 대중에게도 컴백을 각인시키고, 동시에 팬들이 직접 인증샷을 찍어 바이럴을 유도하는 2차 확산 효과가 필요했다. SNS만으로는 이미 팬인 사람들에게만 닿는 한계가 명확했고, **오프라인 대형 노출을 통한 화제성 극대화**가 전략의 핵심 과제로 떠올랐다. 특히 컴백 시즌이 여름 시즌과 맞물려 유동인구가 급증하는 강남 권역이 캠페인 집중 지역으로 선정되었고, 예산 월 3,000만 원, 집행 기간 1개월이라는 조건 안에서 최대의 밀도와 화제성을 끌어내는 것이 THINKAD 싱커드에게 주어진 미션이었다. --- **"팬이 오고 싶은 성지를 만들어라"** 단순 노출형 광고가 아닌, 팬들이 직접 방문해 사진을 찍고 SNS에 올리는 **'팬덤 순례지'** 를 설계하는 것이 핵심 전략이었다. 이를 위해 두 가지 매체 축을 설정했다. 첫째, **DOOH(디지털 옥외광고)** 는 강남역 일대와 코엑스 인근의 대형 전광판 및 미디어폴을 선택했다. 고해상도 풀 컬러 영상 소재를 통해 아티스트의 비주얼을 극대화하고, 유동인구가 가장 많은 **피크 타임(오전 8~10시, 오후 5~9시)** 에 집중 노출하는 방식을 택했다. 특히 코엑스 인근 대형 외벽 전광판은 해외 팬들도 성지로 인식하는 랜드마크적 위치로, 인증 사진 바이럴에 최적화된 매체였다. 둘째, **지하철 광고**는 2호선 강남역 승강장 및 환승 통로, 코엑스와 연결되는 삼성역 구간을 집중 공략했다. 승하차 대기 시간 동안 자연스럽게 노출되는 **스크린도어 광고(PSD)**와 통로 내 **와이드 칼라 현수막**을 조합해, 팬들이 역 전체를 아티스트로 가득 채운 느낌을 받을 수 있도록 공간 몰입감을 설계했다. 두 매체의 역할을 명확히 구분했다. DOOH는 **대중 인지도 확산 및 화제성**, 지하철은 **팬덤 몰입감 및 감성적 연결**로 포지셔닝하여 시너지를 극대화했다. ---

| 구분 | 매체 | 위치 | 소재 | 기간 | |------|------|------|------|------| | DOOH | 대형 외벽 전광판 | 코엑스 인근 A빌딩 외벽 | 15초 영상 (컴백 티저 + 앨범 하이라이트) | 4주 | | DOOH | 미디어폴 | 강남역 11번 출구 앞 | 10초 루프 영상 (아티스트 비주얼 컷) | 4주 | | 지하철 | 스크린도어 (PSD) | 2호선 강남역 전 승강장 | 정지형 이미지 + 컴백 D-day 카운트다운 | 4주 | | 지하철 | 스크린도어 (PSD) | 2호선 삼성역 전 승강장 | 그룹 단체 비주얼 이미지 | 4주 | | 지하철 | 와이드 칼라 현수막 | 강남역 2·4번 출구 환승 통로 | 아티스트 개인별 풀샷 컷 4종 | 4주 | **소재 전략:** 컴백 1주차는 티저 무드의 미스터리한 분위기 소재, 2주차 발매일 전후로는 타이틀곡 MV 하이라이트 컷과 앨범 커버를 전면 배치, 3~4주차에는 음방 퍼포먼스 스틸컷으로 소재를 교체하여 캠페인 기간 내 소재 노출 피로도를 줄이고 팬들이 "또 왔더니 달라졌다"는 재방문 동기를 만들었다. --- **"팬이 오고 싶은 성지를 만들어라"** 단순 노출형 광고가 아닌, 팬들이 직접 방문해 사진을 찍고 SNS에 올리는 **'팬덤 순례지'** 를 설계하는 것이 핵심 전략이었다. 이를 위해 두 가지 매체 축을 설정했다. 첫째, **DOOH(디지털 옥외광고)** 는 강남역 일대와 코엑스 인근의 대형 전광판 및 미디어폴을 선택했다. 고해상도 풀 컬러 영상 소재를 통해 아티스트의 비주얼을 극대화하고, 유동인구가 가장 많은 **피크 타임(오전 8~10시, 오후 5~9시)** 에 집중 노출하는 방식을 택했다. 특히 코엑스 인근 대형 외벽 전광판은 해외 팬들도 성지로 인식하는 랜드마크적 위치로, 인증 사진 바이럴에 최적화된 매체였다. 둘째, **지하철 광고**는 2호선 강남역 승강장 및 환승 통로, 코엑스와 연결되는 삼성역 구간을 집중 공략했다. 승하차 대기 시간 동안 자연스럽게 노출되는 **스크린도어 광고(PSD)**와 통로 내 **와이드 칼라 현수막**을 조합해, 팬들이 역 전체를 아티스트로 가득 채운 느낌을 받을 수 있도록 공간 몰입감을 설계했다. 두 매체의 역할을 명확히 구분했다. DOOH는 **대중 인지도 확산 및 화제성**, 지하철은 **팬덤 몰입감 및 감성적 연결**로 포지셔닝하여 시너지를 극대화했다. ---