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OOH 광고 기획부터 집행까지 단계별로 안내해드립니다
Out-of-Home(옥외) 광고는 이동 중·생활 반경에서 브랜드를 노출하는 매체입니다. TV·디지털과 달리 ‘지나가는 순간’에 반복 노출된다는 점이 강점입니다.
[ 디지털 광고 vs OOH ]
| 항목 | OOH | 디지털 |
|---|---|---|
| 도달 범위 | 특정 상권·동선에 집중, 반복 노출 | 전국·세그먼트 단위 확장 가능 |
| 타겟팅 | 지역·상권·매체 유형 기반 | 연령·관심사·리타겟팅 정밀 |
| 비용 | 월 단가 고정, CPM 2,000~8,000원대 | 입찰·일예산 변동, CPM 변동 큼 |
| 측정 | 노출 추정·현장 인증·브랜드 검색량 | 클릭·전환·ROAS 실시간 추적 |
[ OOH가 특히 효과적인 캠페인 ]
강남역 일대 월 노출 추정 500만+
형태와 노출 환경에 따라 매체가 나뉩니다. 캠페인 목표(인지 vs 전환)에 맞는 포맷을 고르는 것이 첫 단계입니다.
규격: 대형(10m×4m~), 소형(3m×2m~)
적합: 브랜드 인지, 자동차·부동산·금융
평균 단가: 월 300만~3,000만원 (위치별 상이)
종류: 스크린도어, 역사 랩핑, 내부 패널
적합: 앱·서비스, 엔터, 뷰티
평균 단가: 월 100만~500만원
종류: 버스 래핑, 쉘터 광고
적합: 지역 기반 서비스, 유통
평균 단가: 월 80만~400만원
종류: 전광판, 실내 디지털 사이니지
적합: 신제품, 이벤트, 프로모션
평균 단가: 월 200만~2,000만원
CPM(Cost Per Mille)은 1,000회 노출당 비용입니다. 매체 견적을 비교할 때 ‘같은 돈으로 몇 번 보이는가’를 가늠하는 지표로 씁니다.
[ 실제 계산 예시 ]
강남역 스크린도어 월 단가 200만원
월 노출 50만회 → CPM = 4,000원
계산: 2,000,000 ÷ (500,000 ÷ 1,000) = 4,000원
[ 좋은 CPM / 나쁜 CPM ]
[ CPM 이외에 봐야 할 것 ]
매체마다 해상도·비율·안전 영역이 다릅니다. 집행 확정 전 ‘매체별 스펙 시트’를 받아 제작하면 재작업을 줄일 수 있습니다.
| 매체 | 규격 | 파일 | 기간 |
|---|---|---|---|
| 빌보드(고정형) | 매체별 실제 사이즈 확인 필요 | 인쇄 해상도 72dpi 이상 | 제작 기간 1~2주 |
| 지하철 스크린도어 | 1,140×420px | JPG·PNG / 5MB 이하 | 제출 D-7 |
| DOOH 영상 | 1920×1080 | MP4 H.264 / 15초·30초 / 5~50MB | 제출 D-7 |
| DOOH 이미지 | 1920×1080 | JPG·PNG / 5MB 이하 | 제출 D-7 |
[ 주의사항 ]
탐색 → 견적 → 계약 → 소재 → 집행 → 리포트까지 5단계로 진행됩니다. 아래 타임라인에서 단계별 소요 기간과 싱커드 담당 업무를 확인하세요.
업종·목표·기간에 따라 월 예산이 달라집니다. 첫 캠페인은 1~2개 핵심 매체에 집중하는 편이 효율적입니다.
[ 첫 캠페인 팁 ]
지역·예산·타깃에 맞는 매체를 검색하고 비교함에 담아 보세요. AI 플래너로 후보도 추천받을 수 있습니다.
싱커드 담당
선택한 매체로 견적을 요청하면 가용 일정·월 단가·최소 집행 기간을 확인해 드립니다.
싱커드 담당
계약서 서명 후 매체별 규격에 맞춘 소재를 제출합니다. 크리에이티브 스튜디오 업로드도 지원합니다.
싱커드 담당
광고주
게재·송출이 시작되면 일정과 매체 정보를 대시보드에서 확인할 수 있습니다.
싱커드 담당
노출 추정·집행 요약·인증 자료를 정리한 리포트를 받아 다음 캠페인에 활용하세요.
싱커드 담당
매체마다 다르나 DOOH는 1주일부터, 고정형은 2주~1개월이 일반적입니다. 랜드마크 전광판은 1개월 이상을 요구하는 경우가 많습니다.
유동인구 기반 노출 추정치, 현장 인증 사진, 집행 전후 브랜드 검색량 비교로 측정합니다. QR·UTM·매장 방문 데이터를 함께 보면 더 정확합니다.
싱커드는 소재 제작 파트너를 연결해드릴 수 있습니다. 제작비는 별도이며 평균 50~200만원대입니다. 규격 가이드와 검수는 무료로 제공합니다.
집행 시작 D-14 전까지는 매체·기간 변경이 가능합니다. 단, 매체사 정책에 따라 위약금이 발생할 수 있습니다. DOOH는 소재 교체가 비교적 유연합니다.
네, 서울+부산+대구+광주 등 전국 동시 집행이 가능합니다. ‘전국 주요도시 론칭 패키지’를 확인하거나 플래너로 멀티 지역 구성을 요청하세요.
월 200만원대 소규모 집행부터 가능합니다. 예산에 맞는 매체를 추천해드리며, 2주 DOOH 테스트로 시작하는 사례가 많습니다.
세금계산서 발행 후 계좌이체가 기본이며, 소액 DOOH는 카드 결제도 가능합니다. 견적 단계에서 결제 방식을 함께 안내드립니다.
싱커드 담당자가 현장 인증 사진을 촬영해 광고주 대시보드에 업로드합니다. 카카오 알림톡으로도 게재 시작·이상 발생을 알려드립니다.
네. 매체 견적·상담은 무료입니다. 확정 계약 전까지 비용이 발생하지 않으며, 평균 24시간 이내에 1차 응답을 드립니다.
DOOH는 디지털 송출로 소재 교체·시간대 타깃이 가능합니다. 일반 빌보드는 고정 게재·인쇄 소재로 임팩트와 지속 노출에 강점이 있습니다. 첫 캠페인은 DOOH 테스트 후 고정형 확장을 추천합니다.