옥외광고 용어집

OOH

Out-of-Home Advertising

Out-of-Home

가정 밖 공간에서 노출되는 모든 광고 매체의 총칭. 빌보드, 디지털 사이니지, 교통 광고, 공공시설 광고 등을 포함합니다.

DOOH

Digital Out-of-Home

Digital Out-of-Home

디스플레이·LED 등 디지털 화면을 통한 옥외광고. 시간대·요일·날씨 등 동적 트리거에 따라 크리에이티브를 변경할 수 있습니다.

빌보드

Billboard

도로변·고속도로·옥상 등에 설치된 대형 OOH 광고판. 정적 인쇄물(static)이거나 디지털(LED) 일 수 있습니다.

디지털 사이니지

Digital Signage

쇼핑몰·지하철·버스정류장 등 공공장소에 설치된 디지털 디스플레이 매체. 콘텐츠를 원격으로 송출·관리할 수 있습니다.

교통광고

Transit Advertising

버스·지하철·택시 등 대중교통 차량 또는 정류장·역사에 부착되는 광고. 일상 동선에서 반복 노출이 강점입니다.

지하철 광고

Subway Advertising

지하철 역사·차량 내부·스크린도어에 부착되는 광고. 출퇴근 시간대 통행객에게 높은 도달률을 보입니다.

전광판

LED Display

LED 픽셀로 구성된 대형 디지털 디스플레이. 명동·강남·코엑스 등 도심 핵심 상권에서 광고주 노출 효과가 가장 큰 매체 중 하나입니다.

CPM

Cost Per Mille

Cost Per Mille (per thousand impressions)

1,000회 노출(impressions) 당 광고 비용. OOH 효율을 디지털·TV 매체와 비교할 때 사용하는 표준 지표입니다. 계산식: (총 비용 / 총 노출수) × 1,000.

임프레션

Impressions

광고가 노출된 총 횟수. OOH 에서는 매체 앞 통행 인구(유동인구) × 인지율(awareness rate) 로 추정합니다. 동일인 반복 노출도 각각 카운트.

도달

Reach

캠페인 기간 동안 광고를 1회 이상 본 *순(고유) 인원수*. 동일인 반복 노출은 1회로 카운트. 도달률(%) = 도달 인원 / 전체 타깃 인구 × 100.

빈도

Frequency

캠페인 기간 중 한 사람이 광고를 평균 몇 회 보는가. OOH 평균 빈도는 매체 유형·동선에 따라 주당 4-8회 수준이 일반적입니다.

GRP

Gross Rating Point

Gross Rating Points

도달률(%) × 빈도. 캠페인의 총 노출 강도를 나타내는 지표로, GRP 100 = 타깃 인구 대비 100% 노출 (예: 50% 도달 × 평균 2회 빈도).

시인성

Viewability

광고가 실제로 *볼 수 있는 환경*에 노출되는 비율. 거리·시야각·조도·차량 속도·주변 시각적 잡음 등을 종합해 점수화합니다.

유동인구

Foot Traffic / Footfall

특정 위치를 지나는 사람·차량의 시간당·일평균 수치. 통신사 빅데이터, 카드사 결제, 지자체 보행 조사 등을 합성한 추정치를 주로 사용합니다.

집행 기간

Campaign Period

광고가 실제로 게재되는 시작일부터 종료일까지. OOH 는 매체별 최소 단위가 다르며 (월 단위가 일반적), 디지털 매체는 1주 단위 단기 집행도 가능합니다.

크리에이티브 제작

Creative Production

OOH 매체 규격에 맞는 인쇄 출력물(빌보드 시트), 동영상(LED·디지털 사이니지), 또는 정적 이미지 제작 과정. 매체 사양에 따라 해상도·비율 요구사항이 다릅니다.

설치

Installation

제작된 광고 시안을 매체에 부착·송출하는 작업. 빌보드는 인쇄·시공 일정이 필요하고, 디지털 매체는 송출 스케줄 등록만으로 가능합니다.

모니터링 보고서

Monitoring Report

캠페인 송출이 정상적으로 이뤄졌음을 증빙하는 보고서. 송출 사진, 송출 로그, 노출 추정 수치 등을 포함합니다.

매체 검증

Media Verification

광고 매체의 위치·크기·시인성·유동인구를 현장에서 직접 확인·측정하는 절차. THINKAD 는 등록되는 모든 매체에 대해 4단계 검증을 수행합니다.

프로그래매틱 DOOH

Programmatic DOOH

DSP·SSP 를 통해 자동화된 입찰·구매로 디지털 OOH 매체를 사고파는 방식. 트리거(시간·날씨·관중 등) 기반 동적 송출 가능.

다이내믹 크리에이티브

Dynamic Creative Optimization (DCO)

Dynamic Creative Optimization

조건(시간대·날씨·재고·근처 매장)에 따라 광고 크리에이티브를 자동 변경하는 기술. 디지털 사이니지 / DOOH 에서 주로 사용됩니다.

지오펜싱

Geofencing

특정 지역에 가상의 경계(geofence)를 설정해, 그 안에 있는 사용자에게만 광고를 송출하거나 매체를 활성화하는 기법.

QR 트래킹

QR Code Tracking

OOH 광고 안에 QR 코드를 배치하고 스캔 / 방문 / 전환을 추적하는 효과 측정 기법. 오프라인 → 온라인 행동 연결의 가장 단순한 방법.

단가표

Rate Card

매체별 공식 광고 단가를 정리한 표. 협상 출발점이며 실제 거래는 기간·물량·시즌에 따라 할인이 적용되는 경우가 많습니다.

미디어 믹스

Media Mix

캠페인 목표·예산에 맞춰 여러 매체(빌보드 + 디지털 사이니지 + 교통광고 등)를 조합한 구성. 단일 매체 대비 도달·빈도 효율이 높아집니다.

최소 집행 기간

Minimum Period

매체별로 정해진 최소 광고 집행 단위. 빌보드는 보통 1개월 이상, 디지털 사이니지는 1-2주 단기 집행도 가능합니다.

세금계산서

Tax Invoice

공급가 + 부가세를 명시한 거래 증빙. OOH 광고비는 세금계산서 발행 후 계좌이체 결제가 표준입니다 (법인카드 결제도 가능).

미디어 플랜

Media Plan

캠페인 목표·예산·기간을 입력하면 매체 후보·믹스·예상 노출·CPM 을 도출하는 사전 기획 문서. THINKAD 플래너로 자동화할 수 있습니다.

견적 요청

Request for Quote (RFQ)

Request for Quote

광고주가 매체사·에이전시에 캠페인 조건을 제시하고 단가·가용성을 요청하는 절차. THINKAD 는 견적 요청 시 24시간 내 응답을 원칙으로 합니다.